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维密继续关闭53家门店 下一步维密如何立足市场

发布时间:2019-03-06 13:42:31来源:网络

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维密在2018年连续多次的关闭门店,也成为了时装领域的一大火热新闻。不过这个计划似乎并没有停止的迹象。

2月28日,维秘宣布2019年将关闭北美53家门店。公司首席财务官在财报电话会上表示,每年都会关闭商店,这是经营业务的持续。但是维秘近几年热度消退是事实,大秀收视率逐年下滑,店铺销售额也连续3年下跌,去年关了30家门店。据悉,维密即将关闭的门店数量,占全球1143维密商店的4%。



 

此前的几年,维秘平均每年关闭15家门店。此外,2018年维密时装大秀的收视率甚至创下了历史新低。据知名杂志报道,当年这场秀仅仅吸引了327万观众,这是该时装秀举办以来的最低收视人数。从L Brands Inc。最新发布的业绩表来看,维密的经营情况确实不佳。2018年最后一个季度的销售额,仅有1849300美元,比2017年同期的2038300美元跌了不少。2018年维密业绩创下8年来最低后,最终在2019年宣布关闭大量门店。

作为美国内衣品牌维多利亚的秘密的母公司,L Brands近几年没少受到维密业绩低迷的拖累,而如今它也不得不砍掉其它负债的品牌以维持集团的继续发展。据《女装日报》消息,L Brands集团于2018年12月13日向私人股本公司Regent LP出售了旗下内衣品牌La Senza。尽管交易价格尚未透露,但根据双方签订的协议,该交易预计于明年1月完成,Regent LP将接手La Senza的所有资产,包括北美地区的所有门店,线上网站和伙计合作伙伴对该品牌的所有权和运营控制权。

分析师Ike Boruchow曾表示,维密近年来业绩下降的主要原因除了消费者对性感内衣喜好度的下降外,还来源于该品牌对线上业务崛起后线下门店疏于管理有关,因为即使品牌的消费者出现了大量向线上转移的趋势,该品牌也并未关闭任何的线下店铺,这也导致了成本的持续增加。

某高管放话:我们目前没有经济方面的限制因素,但是我们有很多其他的事情需要考。维密下一步如何立足市场,可能是更多倾向于维多利亚的秘密商品

标签:市场
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