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鸿星尔克一年卖出3000万 赶超安踏等国内品牌

发布时间:2019-03-06 13:21:21来源:网络

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中国本土的运动品牌中,鸿星尔克的存在一直非常低调,低调的让很多消费者都不知道鸿星尔克的存在。

我国500个最具价值的品牌研究结果公布,几个知名本土运动品牌赫然在列,尤其以鸿星尔克的排名最值得关注,品牌价值超越安踏,甚至将李宁遥遥的甩在身后。虽然国有运动品牌在一线城市也有不少专门店,广告营销也算深入人心,却远远争不过耐克、阿迪达斯的市场份额,所以在二线以下城市逐步扩张,鸿星尔克如今店铺数量超7000余家,凭借价格优势颇得人心。不过品牌领导人意识到走平价路线不是长远之计,所以近几年逐步实现转型。

 

鸿星尔克成立于2000年,至今已有将近20年的发展历程,如今仅仅是运动鞋,年产量就已经将近3000万,门店扩张速度极快,员工数量近三万。总裁吴荣照认为当下的运动产品行业正在经历分化和洗牌,只有打破传统,产品走休闲时尚的风格,用创新带动转型才能从内忧外患的竞争中脱颖而出。事实上鸿星尔克的确做到了,从一个普通的代工厂成为当之无愧的新鞋王。

品牌的创始人吴汉杰生于福建,兴办品牌也是出于受到了环境的影响。早在八九十年代那里相继出现了多家制鞋的家庭作坊,不少实干家从原料供应商做起,积累资本后成为规模化的制造商,甚至开始为国外的品牌代工。吴汉杰一开始也做代工生意,不过他很快意识到拥有属于自主品牌的重要性,所以他带着两个儿子共同创立鸿星尔克,不久后把企业交给年轻一代人打理。


 

大儿子在接手生意后,决定改变企业命运,将之前的代工业务推翻,开始着手打造新产品,就这样带着品牌logo的运动鞋和服饰等产品走入大众视线。这番变革在当时带有置之死地而后生的意味,可却引领企业走上一条正确的发展道路。为了扩大品牌影响力,鸿星尔克先后与多场国内国际重要赛事结为合作关系,并坚持十多年之久,终于变得家喻户晓。随后企业不断提升服务,从单一的运动专业服饰,逐步推出休闲和时尚款。


 

伴随新零售概念的出现和不断发力,鸿星尔克并没有一直坚守传统,而是与网络巨头阿里展开合作。几乎所有门店接入了线上支付系统,并推出线上会员卡业务,成功打造成智慧门店,依托后者实现了产品销售、经营管理的升级。同时企业在全国范围内积极建立仓储,采用智能化管理和操作,为消费者提供更快捷的配送。如今的鸿星尔克会员数量大幅增长,销售额稳步提升,当之无愧成为行业的领跑者。


 

如今鸿星尔克在新零售领域的市场非常广阔,一方面取决于本身,另一方面市场决定了谁是胜利者。

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